华润置地角力新零售，一点万象App全国上线

阿里入股三江和联华、京东与沃尔玛联盟、亚马逊并购全食超市……资本凶猛的背后，是线上线下融合大势所趋。新零售时代，“购物中心+互联网”正成为电商、实体巨头寻求商机的新沃土。

6月25日，深圳华润万象城，一点万象proApp上线，作为全国上线的收官项目之一，与2016年4月27日成都首次试运营时隔一年多。这场“购物中心+互联网”试验，更像是华润置地面对新零售时代创新转型的一个缩影。

与会领导嘉宾共同启动一点万象Pro App深圳万象城正式上线

月环比增长116%

据了解，一点万象注册用户量已突破80万，日均活跃率约8%，月注册量平均环比增长116%，用户规模发展迅速。目前，一点万象已覆盖成都、青岛、长沙、南宁、淄博、合肥、日照、泸州、赣州、温州、重庆、余姚、沈阳、无锡、深圳、上海、郑州、杭州等18个城市20个商业项目。深圳华润万象天地等即将开业项目也将陆续上线，预计2017年内将覆盖15个省的27个市中心及区域商业中心，实现华润置地在营商业项目全覆盖。

华润置地相关负责人介绍，一点万象App上线，一方面实现了全国迅速覆盖，远超行业同类App;另一方面为商家带来切实利益，参与联销的商家业绩提升明显;三是线上获客带动会员数大幅增长，而且呈现注册量高、留存率高、卡券核销率高“三高”特点。

万象城到一点万象的跨越

不同于一般的购物App，一点万象并不以销售为目标，旨在借助互联网的交互、智能、便捷等优势，为合作商家和消费者提供门店分布展示、品牌活动发布、会员服务、福利发放、优惠券抢购、爆款商品秒杀、积分查询等泛会员化、智能化为一体的顾客运营服务。华润置地相关负责人介绍，为了打造完全符合需求的产品，华润置地选择了自主开发模式，聚焦差异化是一点万象的根本，而一点万象与实体商业正日益形成更为紧密的联动效应。

截至2016年末，华润置地实体商业共拥有200万+会员，高消费能力、高用户粘性的会员体系为一点万象提供了强大支持。而一点万象App流量中有1/3来自于新注册用户，线上获客带动线下消费，已实现约40万笔成交记录，效果显著。

另外，一点万象广泛开展跨界合作，尝试协作运营、互惠互利。发布会当天，一点万象X茅台定制宣布进行跨界合作，通过推出个性化定制酒服务，开启新的服务模式的探索。

进击的“X”计划

深圳华润万象城的成功在全国复制，为中国大都市化进程开拓了购物中心的黄金时代。而此次一点万象全国范围上线，也许正打开一扇新的黄金时代之门。

据悉，一点万象除了有App版，还有微信版、华润通频道，小程序接着也在规划开发，下一步，一点万象将作为万象城之后，华润置地又一个商业地产IP级运营产品，与实体商业的1000合作商家、2500合作品牌共同成长。

“购物中心+互联网”是华润置地“销售物业+投资物业+X”发展模式中“X”的重点打造项目，一点万象作为实际载体和先行业务被寄予厚望。

业内人士指出，一点万象的上线意味着各个购物中心“小平台”向华润置地“大平台”的整合转变，这或许正是新零售时代华润置地的机遇点。