从“美娘抗议杜蕾斯剽窃事件”看新媒体知识产权的保护

        美娘抗议杜蕾斯剽窃事件（以下简称：美杜事件）发生在12月18日。当天，杜蕾斯官方微博发布一稿广告，文案为“如何取悦女人？这是男人的进化史。”图片中从猿到人的手中分别是香蕉、鲜花，以及女性生活用品等。

 “美娘科技”的《这就是进化》这一稿广告发表于今年9月10日，即教师节，分别从语文、数学、物理、生物等学校课程的角度，来解读健康的生活情趣。而杜蕾斯的这则广告，无论从人物形象、表达方式以及创意构思等各方面，均与美娘科技的这一创意极为相似。

事件发生后，“美娘科技”官方微博随即于当天下午发表了一则声明，对杜蕾斯的“剽窃行为”提出了“抗议”，并要求其删除官方微博。但直至发稿，杜蕾斯也未作出公开回应。

类似的事件还发生在2011年9月，一名网名为“辣笔小球”的网友向杜蕾斯抗议，指杜蕾斯发表于官方微博上的一条博文，原封不动地抄袭了她前一天发表在个人微博上的文案。那次事件最终以杜蕾斯向该网友道歉并赔偿200盒杜蕾斯产品而告终。

除了针对内容版权的侵权，针对账号名称和IP形象的侵权也屡有发生。

业内人士指出，侵权行为愈演愈烈，极大地挫伤了原创作者的积极性，直接导致优质原创内容的生产乏力。而作为明星产品与明星创作团队，窃取草根创业团队的成果，客观上形成了创新资源的垄断，造成新媒体运营的不平等现象，使得整个互联网社会更像是弱肉强食的丛林世界。

此次“美杜事件”，声音虽然弱小，但仍具有现实意义，体现了互联网草根创业者维权意识的加强。但若能以微弱的声音来推动互联网新媒体领域的知识产权保护及相应制度法规的出台，则善莫大焉。

责任编辑：陈志强