《大圣归来》制片人张凤岭：电影宣传不是“告知”而是“吸引”

       22日在浙江省宁波市举行的第五届中国智博会数字文化产业论坛上，《大圣归来》制片人、哈尔滨龙族文化传媒有限公司董事长张凤岭分享了影片宣传策略，认为是行业名人的高度认可、百位明星的造势、同档期电影的团结等因素将观众吸引到电影院，良好的口碑引发网友热评，带动身边的人来观影，从而形成了连锁反应。

《大圣归来》是今年夏天最火热的国产动画电影，打破多项纪录，收获9.56亿人民币的票房，位居华语片影视第七名，创造了国产动画电影的票房奇迹。除了影片本身的精良制作，其巧妙的宣传也是功不可没。张凤岭认为，电影的宣传不仅仅是让观众知道，而要吸引他们来电影院。

张凤岭指出，中国观众对动画电影历来有偏见，觉得很小众，此前也有过一些高投资低回报的动画电影，本片的导演田晓鹏之前也不出名，因此媒体关注度不高，也很难引起他们注意。要说大圣归来真正意义上的宣传就在今年上海电影节上，在官方举行的看片会上，恰好好莱坞著名制片人安德鲁梅森也在现场，他看完之后，接受媒体采访时，说了一句“这部电影如果在好莱坞制作的话至少要1.2亿美金”。第二天，这句话成为多家媒体报道的标题，这也是《大圣归来》最早在网上被热议的话题。

“还有一位大咖的称赞也是挺惊喜的，他就是马云。”张凤岭说，就在影片上映前夕，广电总局举办了一场晚会，“马云也出席了，正好就坐在我边上，会后我拿着大圣的玩偶邀请他跟我一起合影，为国产动画造势，他也欣然接受了，那张照片被发到微博上后又引来一阵热议”。

张凤岭告诉记者，横店每天有不少剧组在拍摄，自己逮住一个明星就让他来录一段祝福《大圣归来》的小视频，渐渐地就积攒了100来位当红明星的视频合集，一放到网上便立马引起关注，明星的效益就发挥了。此外，要感谢跟《大圣归来》同档期电影的同行们，《栀子花开》的导演何炅、《煎饼侠》的导演大鹏、《命中注定》的监制冯小刚等都给予了《大圣归来》友情支持。

张凤岭说：“《大圣归来》的粉丝叫“自来水”，意思是自发免费来宣传的水军。从最初的点映，到3天破1亿票房倒逼影院增加排片量，离不开影迷们一传十、十传百的口碑发酵。自来水们在网上的热心鼓动帮我们做了免费宣传。”

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张凤岭表示，其实《大圣归来》并没有很多刻意的宣传，每一位给这部电影点赞的人都是发自内心的，所谓“良心之作”才让它收获成功，宣传在无形当中起了推动作用，它的成功给影迷和投资人带来了对国产动画的信心。